Google Discover est devenu un levier essentiel pour augmenter la visibilité de votre contenu en ligne, notamment sur les appareils mobiles. Mais comment optimiser vos articles pour qu’ils apparaissent dans ce flux personnalisé ? Dans cet article, nous allons explorer les stratégies, les bonnes pratiques et les critères à respecter pour tirer pleinement parti de Google Discover.
Qu’est-ce que Google Discover ?
Fonctionnement de Google Discover
Google Discover est un service gratuit qui propose des contenus personnalisés aux utilisateurs, sans qu’ils aient besoin de lancer une recherche. Il repose sur un algorithme d’intelligence artificielle qui analyse l’historique de navigation et les centres d’intérêt de chaque utilisateur pour lui suggérer des articles, des vidéos, des images, et d’autres types de contenus. Pour comprendre les stratégies qui fonctionnent dans cet environnement, il est essentiel de connaître les meilleures méthodes de référencement des applications mobiles.
Historique et évolution de Google Discover
Lancé initialement sous le nom de Google Feed, le service était principalement dédié aux actualités. Cependant, Google a élargi la portée de Discover pour inclure du contenu provenant de divers types de sites, allant des actualités aux articles de blog, en passant par les contenus multimédias. Google Discover est également disponible sur les appareils Android et iOS, ce qui le rend accessible à un large public, tout comme une progressive web app qui peut facilement toucher un large éventail d’utilisateurs.
Quelle est la différence entre Google Search et Google Discover ?
Recherche traditionnelle vs. flux de contenu
La principale différence entre Google Search et Google Discover réside dans la manière dont le contenu est proposé. Dans Google Search, l’utilisateur entre un ou plusieurs mots-clés pour rechercher des informations spécifiques. Le moteur de recherche affiche ensuite les résultats correspondant à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Dans Google Discover, il n’y a pas de recherche active. Le contenu est proposé de manière proactive, en fonction des habitudes et des centres d’intérêt de l’utilisateur. De la même manière, si vous cherchez à convertir un site web en application mobile, le processus s’effectue de manière fluide, en anticipant les besoins des utilisateurs finaux.
Types de contenu affichés par Discover
Google Discover privilégie plusieurs types de contenus, notamment :
- Les actualités fraîches et tendances.
- Les articles de blog mis à jour récemment.
- Les contenus multimédias tels que les images, les vidéos et les infographies.
- Les contenus evergreen, c’est-à-dire des articles toujours pertinents, même après un certain temps.
Qui peut apparaître sur Google Discover ?
Critères d’éligibilité pour les sites web
Tous les sites web ne sont pas éligibles pour apparaître sur Google Discover. Le service applique des critères stricts pour sélectionner les contenus qui y figurent. Les principaux critères sont la pertinence, la qualité, et surtout, la fiabilité du site. Les sites doivent répondre aux exigences de Google en termes d’expertise, autorité et fiabilité (E-A-T).
Pour optimiser vos chances, il est conseillé d’adopter une approche en adéquation avec la méthode Lean Start-up, qui vous permettra de créer des contenus et services adaptés aux besoins réels de vos utilisateurs, tout en étant agile dans vos itérations.
L’importance de l’autorité du site (E-A-T)
Le concept d’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est fondamental pour Google Discover. Les sites qui démontrent une expertise dans un domaine particulier, une autorité reconnue et une grande fiabilité auprès des utilisateurs sont plus susceptibles de voir leurs contenus apparaître dans Discover. En respectant ces critères, même un site de petite taille peut avoir une chance de se faire remarquer.
Comment optimiser son site pour Google Discover ?
Les optimisations techniques indispensables
Site mobile-friendly
Google Discover étant accessible uniquement via des appareils mobiles (smartphones et tablettes), il est primordial que votre site soit entièrement responsive. Un design adaptatif, des temps de chargement rapides et une navigation fluide sont essentiels pour que votre contenu soit éligible à apparaître dans Google Discover. Si vous envisagez de créer une application web pour améliorer l’accessibilité mobile, cette démarche pourrait également faciliter votre intégration.
Amélioration des performances (temps de chargement)
Un autre critère clé est la performance de votre site. Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement des pages. Un site qui met plus de 3 secondes à se charger est considéré comme trop lent. L’utilisation de l’outil PageSpeed de Google est fortement recommandée pour optimiser les temps de chargement. De plus, si vous gérez un site d’actualités, le format AMP (Accelerated Mobile Pages) est privilégié pour Google Discover. Pour surveiller ces performances, il peut être utile de mettre en place un système de monitoring de site web.
Les règles d’optimisation SEO spécifiques
Balisage sémantique et sitemap News
Le balisage sémantique permet à Google de comprendre la structure de votre contenu. Assurez-vous que vos pages sont correctement balisées et que vous disposez d’un sitemap News si vous proposez des articles d’actualité. De plus, l’utilisation de microformats tels que NewsArticle est recommandée pour maximiser vos chances d’apparaître sur Google Discover.
Utilisation des microformats et des URLs optimisées
Les microformats comme NewsArticle permettent à Google d’identifier clairement le type de contenu que vous proposez. Ils doivent être accompagnés d’URLs optimisées, courtes et descriptives, qui reflètent précisément le contenu de la page. Pour des conseils sur l’amélioration de votre référencement, il est recommandé de consulter un spécialiste pour un accompagnement SEO adapté à vos besoins.
Quelles bonnes pratiques rédactionnelles pour Google Discover ?
Créer du contenu récent et pertinent
Google Discover privilégie les contenus récents. Il est important de publier régulièrement des articles qui suivent les tendances actuelles. Utilisez des outils comme Google Trends pour identifier les sujets populaires et rédigez des articles en lien avec ces sujets. En produisant du contenu frais, vous augmentez vos chances d’attirer l’attention de Discover, tout comme pour l’optimisation de KPI d’applications mobiles qui dépend aussi de la pertinence et de la fraîcheur des données.
Adapter le contenu pour les utilisateurs et non pour les mots-clés
Les articles conçus uniquement dans l’optique de répondre aux exigences des moteurs de recherche ont peu de chance d’apparaître dans Google Discover. L’algorithme est capable de repérer les contenus sur-optimisés. Il est donc crucial de rédiger avant tout pour les utilisateurs en apportant de la valeur ajoutée, en répondant à des questions pratiques, en racontant des histoires ou en proposant des tutoriels. Par exemple, la conception d’une proposition de valeur (Value Proposition Design) bien structurée est essentielle pour captiver votre audience.
Comment séduire Google Discover avec vos contenus ?
Mentionner l’auteur et la source de manière transparente
La transparence est un facteur clé pour Google. Mentionner clairement l’auteur et la source de vos contenus renforce la fiabilité de votre site. L’ajout d’informations de contact, telles qu’un numéro de téléphone ou une adresse e-mail, contribue également à la crédibilité de votre contenu.
Éviter les contenus trompeurs et sensationnalistes
Google Discover pénalise les contenus trompeurs ou sensationnalistes. Il est essentiel de rester honnête dans vos titres et descriptions. Les titres “clickbait” sont à proscrire, car ils réduisent les chances d’apparaître dans le flux Discover. Assurez-vous que vos contenus répondent à de réels besoins d’utilisateurs, un peu comme lors de la définition de vos proto-personas ou personas pour cibler vos utilisateurs.
Optimiser les titres et les images pour attirer l’attention
Les titres et les images sont les premiers éléments que les utilisateurs voient. Utilisez des titres clairs et pertinents, qui reflètent fidèlement le contenu de l’article. Les images doivent être de haute qualité et attrayantes. Google recommande d’utiliser des images de grande taille, de préférence de plus de 1200 pixels de largeur, et d’éviter les logos de site comme image principale.
Comment utiliser Google Search Console pour Google Discover ?
Suivre les performances avec le rapport Discover
Google Search Console (GSC) propose un rapport de performance dédié à Google Discover. Ce rapport vous permet de suivre combien d’impressions et de clics vos contenus reçoivent via Discover. Il fournit également des informations précieuses sur les comportements des utilisateurs vis-à-vis de votre contenu, et vous aide à ajuster vos stratégies en conséquence.
Analyser et ajuster votre contenu en fonction des impressions et des clics
En analysant les données fournies par Google Search Console, vous pouvez identifier les sujets et les types de contenus qui fonctionnent le mieux sur Google Discover. Ces informations sont essentielles pour ajuster votre stratégie de contenu et maximiser vos résultats.
Quels avantages pour votre site d’apparaître sur Google Discover ?
Augmenter le trafic qualifié avec Google Discover
Apparaître sur Google Discover est une opportunité d’augmenter significativement le trafic qualifié de votre site. Pour les médias généralistes, Discover peut représenter entre 40 % et 70 % du trafic SEO total. Pour les sites spécialisés dans le lifestyle, cette proportion peut atteindre 85 % à 90 %.
Surveiller la concurrence et s’en inspirer
Google Discover vous permet également de garder un œil sur la concurrence. En suivant les contenus qui apparaissent dans votre flux, vous pouvez observer les stratégies des concurrents et vous en inspirer pour optimiser vos propres articles. En parallèle, l’usage de backlinks peut également améliorer l’autorité de votre site et, par conséquent, vos chances d’apparaître dans Google Discover.
Comment activer ou désactiver Google Discover sur son smartphone ?
Paramètres pour activer/désactiver Google Discover
L’activation ou la désactivation de Google Discover se fait directement via les paramètres de l’application Google sur les appareils mobiles. Vous pouvez ajuster les préférences en fonction de vos besoins, tout comme vous pouvez ajuster la stratégie de votre CRM marketing en fonction des préférences des utilisateurs.
Personnaliser Google Discover pour ses centres d’intérêt
Vous pouvez également personnaliser votre flux Google Discover en précisant vos centres d’intérêt dans les paramètres de l’application. Cela permet à Google de mieux ajuster les suggestions de contenu à vos préférences personnelles.
